周文王与太姬的嫡长子，周武王的同母大哥。与妲己定有婚约，得知纣王逼苏护献女，决定带妲己私逃西歧，但被妲己拒绝。后因父亲触怒纣王而被监禁，伯邑考为了营救父亲，带了七香车、醒酒毡与白色猿猴三样异宝，献给纣王。狐妲己见伯邑考长相俊美、琴艺绝伦，欲加亲近，遭拒后，恼羞成怒，诬告伯邑考调戏自己。申公豹从中施法，引出白猿的杀意，最后再诬陷伯邑考之琴声，是在暗骂纣王无德。纣王大怒，将伯邑考碎尸万段，做成肉饼后，狐妲己再送给他的父亲姬昌吃下。姬昌忍辱负重，终于施计回乡，当他刚刚踏上西周的土地，便觉得一阵恶心，张口吐出三只小白兔，乃伯邑考三魂所化。遂命令姬姓后代不可吃兔子肉。嫦娥奉女娲之命下凡，将伯邑考变作的兔子带回月宫。