在传统社会中，读书和经商是经续分明的两种人生选择，但榆次常氏家族却在这两方面都做得十分出色。在商业上，常家是“晋商”中最显赫的外贸世家，而在读书方面，他们的成绩甚至得到过山西巡抚曾国蕃的赞许。 是一种什么样的文化心态，使得他们在商场和书斋中都能纵横自如呢？他们是通过什么样的方式解决中国文化中古老的“义利之辨”难题呢？