1937年８月中旬开始，每天都有几百架日本飞机从上海上空呼啸而过，扔下上千颗炸弹，上海人每天都在担心炸弹会掉到自己的脑袋上。南京路路上的四大百货公司-先施、永安、新新、大新等，以南京路商界联合会名义，组成了战时服务团，他们派出大批职工携带慰劳品，救护伤兵，救济难民，奔赴市内各地开展救亡宣传活动。这是这四大公司的第一次联合，之前他们已经竞争了整整三十年。